Grønnvask er skadelig for miljøbevegelsen: Slik ser du det

Da jeg begynte å skrive for mbg i 2015, bærekraft var fortsatt et nisjeuttrykk i velværeområdet - en som tok baksetet til produktets effektivitet og pris.

Det er vanskelig å overvurdere hvor mye offentlig interesse for bærekraft har økt i årene siden. Denne økende miljøbevisstheten er fantastisk, og det er noe som vil tjene oss godt i klima tiår . Imidlertid kommer det med en uheldig bivirkning, og det er en uptick i greenwashing.

vannmann mannlig jomfru kvinne

• 1 Definere grønnvask 2 Problemet med grønnvask
• 3 Grønnvaskhistorie 4 Hvordan vite det når du ser det
• 5 Hva skal jeg gjøre med det?

Hvordan definerer du grønnvask ?

Enkelt sagt, grønnvask er når et selskap flirer eller rett og slett lyver om miljøpåvirkningen av sine produkter eller tjenester. Ettersom flere forbrukere prioriterer bærekraftige varer, er grønnvask en måte å holde seg relevant uten å gjøre det virkelige arbeidet.

'Det er i utgangspunktet når organisasjoner gir etter for fristelsen til å presentere et annet bilde enn det som virkelig er der,' Renee Lertzman, Ph.D. , Prosjekt Inside Out grunnlegger og en psykolog som spesialiserer seg på den mentale tollingen av klimaendringer, forteller mbg. 'Det er et bestemt bilde eller fasade som tilsier å være i tråd med bærekraft og klimaspørsmål - men det er ikke den virkelige avtalen.'

Hva gjør det så problematisk?

Hvis et selskap er grønnvaskende, betyr det at i det minste en del av virksomheten ikke er 'bærekraftig' i den mest grunnleggende forstand: Det kan ikke opprettholdes inn i fremtiden uten å skade miljøet vårt eller dets innbyggere (mennesker, dyr osv. .). Og i stedet for å gjøre noe med denne feilen, prøver selskapet å feie den under teppet. I en tid med stigende temperaturer, voldsomme ekstreme stormer og alvorlige angrep på menneskerettighetene, gir denne miljøskadelige taktikken bare drivstoff til den (noen ganger bokstavelige) brannen.

Grønnvask bryter også tillit, noe som kan ha en negativ psykologisk innvirkning på forbrukerne. 'Påvirkningen av grønnvask er så sterkt skadelig fordi den bare bidrar til å undergrave tilliten,' legger Lertzman til. '[Den] utnytter vår naturlige og forståelige bekymring og angst for hva som skjer med miljøet.'

Dessverre er greenwashing vanskelig å få øye på og enda vanskeligere å stoppe. Det er fordi det ikke er noen universell standard for hva som er grønnvask, ingen styrende organer som verifiserer et produkts bærekraftpåstander før det treffer hyllene. Mange ord du ser på emballasjen ( naturlig, grønt, miljøvennlig ) har blitt brukt for mye og fortynnet til det punktet at de mister all mening. Så i noen tilfeller kan det hende at selskaper ikke engang innser at de grøntvasker når de legger dem på en etikett eller webside. Når et begrep ikke har en god definisjon, blir det veldig enkelt å kooptisere og misbruke.

Er greenwashing en ny ting?

Selv om det føles mer fremtredende i dag, har grønnvask som et tåkete konsept eksistert i flere tiår. Lertzman husker de første sporingseksemplene på grønnvasking av bedrifter på 1980-tallet, og hun så dem virkelig ta seg opp når bærekraftig virksomhet ble et moteord på begynnelsen av 90-tallet.

Det spesifikke begrepet grønnvask ble laget i et essay fra 1986 av miljøverneren Jay Westerveld . Han festet det til hotell som ba gjestene om å bruke håndklær som en del av en større miljøstrategi som faktisk ikke eksisterte.

'Disse hotellene så ut til å bare være miljøansvarlige for å spare penger,' Tiffany Gallicano, Ph.D., lektor i PR ved UNC – Charlotte og forfatter av En kritisk analyse av Greenwashing Claims , forklarer mbg. 'Det virket uheldig å oppmuntre gjestene til å være miljøansvarlige når disse hotellene var miljøfarlige.'

Hvordan du kan få øye på det.

Som nevnt tidligere, uten mer tilsyn med påstander om emballasje og markedsføringsspråk, vil greenwashing forbli vanlig og vanskelig å få øye på. For å navigere i det skumle vannet, her er noen generelle strategier jeg bruker når jeg leser om nye selskaper. Hvis du holder dem i tankene mens du handler, kan det hjelpe deg å finne ut hvem som faktisk fremmer miljøsaken, og hvem som bare prøver å tjene penger:

6. juli horoskop

1.Les de små skriftene.

Når du ser på selskapets nettside, må du ikke stoppe på hjemmesiden. Ta en titt på deres misjonserklæring eller bærekraftside (i disse dager vil de fleste selskaper ha en), og se hva slags informasjon de deler der. Hvis de hevder å ha en 'etisk forsyningskjede', oppgir de også landene de leverer fra og hvor mye de betaler arbeidstakere? Hvis de hevder å være et 'nullavfallsselskap', deler de mer informasjon om hvor de sender produksjonsavfall, hvis det ikke er et deponi? Bedrifter trenger ikke å ha alle detaljer om sin virksomhet på nettstedet sitt, men de bør i det minste gi noen sammenheng om hva deres viktigste krav faktisk betyr.

Vanligvis vil jeg også se etter at disse bærekraftsidene er oppdaterte. Hvis alle rapportene eller dataene derfra er fra 10 år siden, er det et tegn på at selskapet kanskje ikke ser på sin miljøstrategi så ofte som de burde være.

Grøntvaskeksempel: Et selskap hevder å være 'helt null-avfall', men gir ikke flere detaljer. Det viser seg at bare produktets emballasje er nullavfall; produksjonsprosessen er ikke.

to.Vokt dere for moteord.

Dette er relatert til det første tipset, men livlige termer som grønn , miljøvennlig , og naturlig bør undersøkes ekstra nøye, da de er udefinerte, men blir kastet mye rundt. Sak i punkt: En fersk rapport fra WWD fant ut at siden 2017 har det vært en 49% økning i produktene beskrevet som ekko og en 25% bump i ordet bevisst . Det er ikke å si at ethvert selskap som bruker disse ordene, prøver å være villedende. De trenger bare å gjøre det klart hvordan de definerer dem og omsetter dem i praksis.

Grøntvaskeksempel: Et klesfirma som hevder å bruke 'naturlige' materialer, men sprøyter plantevernmidler på all bomull.

3.Tenk på hele bildet, vugge til grav.

Produkter kan være bærekraftige i en forstand (kanskje det kan resirkuleres), men skadelige i en annen forstand (folk som har laget det, blir kanskje ikke betalt rettferdig). Så når du susser ut et produkt, se om du kan ta et vugge-til-grav-perspektiv og vurdere hele dets levetid. Jeg finner det å stille spørsmålet 'Hvor kom dette produktet fra, og hvor vil det gå etter at jeg er ferdig med det?' kan være nyttig for denne.

Grøntvaskeksempel: En frukt som er organisk, men som ble dyrket på avskoget jord i Amazonas.

Fire.Se etter den 'menneskelige faktoren'.

Dette er et tips fra Lertzman som jeg også skal begynne å adoptere. Når du undersøker et selskap, må du grave litt på menneskene bak det for å få en følelse av deres verdier. `` Jeg tror vi har en radar for autentisitet mer enn vi tror vi har, '' sier Lertzman, så det kan være fortellende å lese et intervju med grunnleggeren eller se på en video de har laget om produktet.

Greenwashing-eksempel: En administrerende direktør som hevder å være miljøverner, men som gjerne vil kutte hjørner hvis det betyr å tjene mer penger.

5.Ikke fall for en gitt.

Noen ganger vil du se selskaper gjøre et poeng for å annonsere at produktene deres er fri for forurensninger som de ikke lovlig kan inneholde. Dette er ikke nødvendigvis et minus for selskapet, men det bør absolutt ikke regnes som et pluss.

nummer nummer 831

Grøntvaskeksempel: En babyformel som er merket BPA-fri. I henhold til FDA-lov , innpakning til morsmelkerstatninger kan ikke inneholde BPA i USA

6.Vær forsiktig med altfor rosenrødt språk.

Å drive en virksomhet som prioriterer bærekraft er vanskelig - spesielt hvis du er et større, etablert selskap som har måttet gå tilbake på gamle måter å gjøre ting på. Ethvert selskap som sier at det ikke er, tuller sannsynligvis selv. Jeg anser det som et tegn på oppriktighet - ikke svakhet - når et selskap avslører hvilke utfordringer de møter på reisen for å nå sine bærekraftsmål. Tross alt, hvis et selskap bare setter mål det vet at det kan oppfylle, er sjansen stor for at målene ikke er ambisiøse nok. 'Ingen kommer til å gjøre det perfekt, og vi trenger ledere som faktisk snakker til det,' er enig Lertzman. 'Når de gjør det, har vi alle tillatelse til å bli med dem på en veldig ufullkommen måte.'

Grøntvaskeksempel: Et selskap som er stolt av å være '100% bærekraftig', men ser veldig snevt på hva det betyr, og bruker det som en unnskyldning for å slutte å prøve å forbedre seg.

7.Spør hvem som ble skadet i ferd med å lage dette produktet.

Denne blir bare viktigere når vi fortsetter å demontere systemer som har bidratt til miljørasisme og klima urettferdighet. Historisk sett har miljøbevegelsen i stor grad forsømt fattige mennesker og fargede. Som bærekraftig moteekspert Dominique Drakeford fortalte mbg i fjor i et intervju , 'de opprinnelige menneskene som sto i spissen for bevegelsen og kontrollerte fortellingen, inkluderte ikke svarte og brune urfolks stemmer og arbeidet de gjorde i århundrer før det til og med var behov for bærekraft.' For å være virkelig bærekraftig må et selskap ta hensyn til behovene til alle verdens borgere - ikke bare kundene.

Greenwashing-eksempel: Et energiselskap som investerer i klimainitiativer over hele verden, men forurenser fattige samfunn i sin egen hage.

Hva du skal gjøre når du ser det.

Selv om vi nå lever i en utkallingskultur, vil du kanskje ikke ta til sosiale medier for å skamme noe selskap du får grønnvask - i det minste ikke med en gang. 'Å ringe ut har en tendens til å gjøre selskaper og bedrifter utrolig defensive og tilbaketrekkende,' sier Lertzman. 'De vil ikke engasjere seg i det hele tatt og bli fobiske om det hele.'

I stedet anbefaler hun først å nå ut til selskapet med beskyldningene dine privat og gi dem en sjanse til å svare, og innramme problemet som et potensielt forbedringsområde. Hvis du blir ignorert eller får et utilfredsstillende svar, sier Gallicano at det er på tide å vurdere å dele din erfaring på nettet, og legger til at 'press fra forbrukere på sosiale medier kan motivere til endringer fra selskaper.'

Forhåpentligvis vil politiske endringer og fremskritt innen teknologi (blockchain-verifiserte forsyningskjeder kan komme i en ikke så fjern fremtid) til slutt gjøre det slik at byrden med å politiere miljøindustrien ikke faller på forbrukerne i utgangspunktet.

Sammendrag

Grønnvask er det å overdrive bærekraften til et produkt eller en tjeneste. Det er en skadelig taktikk som noen selskaper bruker for å appellere til stadig mer miljøbevisste forbrukere. Når du oppdager grønnvask, kan det hjelpe å holde dem ansvarlige når du når ut til selskapet.

Vil du at lidenskapen for velvære skal forandre verden? Bli en funksjonell ernæringscoach! Registrer deg i dag for å bli med på den kommende live kontortiden.

Del Med Vennene Dine: